网赚游戏2.0？ QQ上流行的红包游戏是如何吸引用户的？

茶馆综合分析了多款顶级QQ红包小游戏产品，制作了下表。将对红包小游戏的定位、设计逻辑和提现门槛进行分析，希望对开发者有所帮助。

红包游戏和网赚游戏有本质区别吗？

网赚游戏的概念在前几年才被提出，但从去年下半年开始逐渐流行，并蔓延到小游戏领域。今年上半年，QQ上推出了《喵喵黄金屋》、《盖楼大作战》等极受欢迎的网赚游戏。一位网赚游戏开发商表示，纯网赚产品目前面临着激烈的竞争、较低的eCPM和购买成本。更高的现状。

从根本上来说，网赚游戏由于加入了通用货币刺激，对用户的刺激更大。红包游戏也是如此，它处理的是最真实的人性。一位从事小游戏发行的业内人士认为，无论是现金分红、红包奖励还是实物奖励，都是激励游戏的包装，最终面对的是ROI数据的表现。本质区别在于提现门槛的设计。

例如，网赚游戏采用的现金分红激励模式就非常适合二次分配式的羊头分红模式，可以吸引更多的用户，投入更多的时间来获得少量的高额现金分红。但这种分利网赚的逻辑在与玩法的结合上比较狭窄。只适合合成玩法，这样更容易有代入感。

而且这种放置合成网赚游戏的玩法表现比普通小游戏要差。由于容易被复制的创意元素不多，最初推出的网赚小游戏只是不受欢迎。两个月的流量红利。当山寨产品出现，用户流失加速，购买成本上升，此类产品的创收能力不如普通小游戏。

由于红包网赚游戏的尴尬处境，玩法更好的红包游戏应运而生。开发商大飞表示，在红包游戏提现门槛的设计上，会降低初始要求，无论是登录游戏后还是玩过游戏后，都会快速给玩家现金奖励。与网赚游戏相比，红包游戏体验上最大的区别在于，玩家不会被迫投入太多时间，成为拉倒人的领头羊。只要参与游戏，就可以获得少量的红包奖励。

红包小游戏的游戏品质和核心玩法需要精心打磨

红包小游戏的一大优势就是能够更好地与各类休闲玩法融合，头部产品在游戏品质和玩法打磨上下了很大的功夫。例如猎豹网络推出的《钢琴块2》就能够长期保持在QQ小游戏热门榜前十名。得益于其简单的图形、流畅的操作手感以及其作为音乐游戏的独特定位。

《钢琴块2》 手Q平台用户红利前期，获得了大量稳定用户。主要依靠曲库的更新、战斗模式和挑战模式的优化来维持游戏的长期运行。长期运行中，由于受到其他重磅产品和创意产品的挤压，近几个月排名有所下滑。不过，在近期推出红包激励措施后，其迅速回升，连续三周进入热门榜前十。

《熊猫去哪儿》是近两周出现在QQ小游戏热门榜的新品。核心玩法模仿《旅行青蛙》。它在游戏中放置并发展了熊猫角色。它将收获不同的道具，激活不同的旅游景点地块。认识各种其他动物角色。

作为一个噱头，首次提现最好立即提供给玩家。

正如红包小游戏的名字所示，红包已经成为小游戏的噱头。与需要一定时间积累的网赚小游戏不同，目前QQ热门榜前列的所有红包产品都可以快速提现。《开心赛车场》 通过该产品，玩家可以培育合成赛车，放置赛车跑圈获得金币，并通过升级车辆获得红包。进入游戏后，只需一步合成，即可领取红包并立即提取0.01元。

由于网赚游戏的流行，不少玩家发现部分产品设计的百元提现门槛存在诸多障碍。比如后期红包激励越来越少，基本会长期卡在80-100元。另外，当你存够100元提现时，就会遇到吸引新玩家等苛刻条件，不得不放弃提现，从而对网赚品类失去耐心。

红包游戏注意到了这些痛点，因此其产品大多在二次梯度提现设计中为玩家提供了首次提现5元或10元的选择。长期可持续提款也降到了20元或者30元，相当于减少了这个数额。现金红包奖池的一部分作为持续申购的投资。几乎顶级的红包产品都会为玩家提供进入游戏1分钟内首次提现的机会。

红包游戏更符合借贷、网赚广告主的属性，可以用来投放开屏广告。

开发者可以在屏幕上设计空投红包，并在成就系统中添加红包激励。当玩家收到这个额外的红包时，就可以正常插入视频激励广告了。为了加快红包金额的积累，玩家很有可能会点击广告。

另一方面，QQ小游戏打通了产品的屏幕广告接入，平台上也拥有众多网赚APP、借贷APP广告商。这类APP符合网赚游戏的核心用户属性，会把现金收入作为第一兴趣点。因此，利用5秒的开屏时间为借贷、网赚广告主提供曝光，可以增加红包产品的广告收入，用户转化率较好。

一些正经小游戏以红包为热点，但没有现金红包，将iOS用户引流至H5支付。

红包游戏已经流行很长时间了。茶馆注意到，除了在小游戏图标上标注送现金、抢红包外，还有不少产品只是简单地在图标上添加了红包图案。此类产品以重度H5游戏为主，排名靠前的包括模拟商战游戏《谁是首富》、MMO游戏《逆乾坤》、西游回合制游戏《大圣飞升》等。

在茶馆探索这类带有红包图案的重度H5游戏时，我发现这款小游戏《大圣飞升》将iOS用户引导至H5链接进行支付。安卓手Q可以开通有版本号的小游戏支付，但苹果iOS系统目前的小游戏即使有版本号也无法开通支付。

不过，如此明目张胆的引导充值消费的行为，理应引起官方的重视。游戏近日宣布将于7月29日关闭充值服务，并于7月31日0点关闭服务器。