泸州老窖特曲与国漫电影《姜子牙》合作正式官宣

文 | 白晨

今日（1月13日），泸州老窖特曲与国漫电影《姜子牙》的合作正式官宣。

与此同时，携手国漫IP的泸州老窖特曲“双线”出击：一方面以“宗师联袂，一战封神”为主题与电影《姜子牙》携手打造的春节贺岁视频于今日全网首发；另一方面，与《姜子牙》打造了联名款小酒也即将在1月17日于泸州老窖官方旗舰店开启预售。

众所周知，继《哪吒之魔童降世》爆火之后，电影《姜子牙》备受期待。一个是国漫超级IP，一个是中国名酒品牌，两者牵手将碰撞出怎么样的火花？

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借势《姜子牙》，泸特“双线”出击

值得注意的是，此次泸州老窖特曲携手的即将上映的《姜子牙》被认为是下一个国漫超级IP，其理由有二：

第一，话题有延续性。继《哪吒之魔童降世》爆火后，《姜子牙》是光线彩条屋影业打造的“中国神话系列”第二部。

第二，造势充分，未上市已先火。《姜子牙》至今已有四年，是一部集结国内顶尖动画人员的重量级、大制作原创影片，还未上映就已多次登上热搜。

据微酒记者了解，此次泸州老窖特曲与《姜子牙》的合作主要在两个层面。

首先，在线上传播层面，泸州老窖特曲以“宗师联袂，一战封神”为主题与电影《姜子牙》共同打造年夜饭短片；

其次，在线下产品层面，泸州老窖特曲还推出了4款姜子牙联名款小酒，通过《姜子牙》的主要人物形象，将产品以新鲜有趣的形式呈现在消费者面前。

△1月17号，泸州老窖特曲✖电影《姜子牙》联名小酒将在泸州老窖官方旗舰店正式预售

据悉，该短片特意邀请到《哪吒之魔童降世》的导演饺子监制，集结哪吒一家三口、太乙真人和即将上映的《姜子牙》国漫电影主人公姜子牙等剧中人物，以电影元素和年俗符号构建全新场景，组成了趣妙横生的“神仙年夜饭局”，并利用太乙真人爱酒如痴的人设，将泸州老窖特曲巧妙地融入剧情中。

对此，一位行业分析人士指出：“泸州特这次借势超级IP《姜子牙》’双线‘出击：既拍贺岁短片，又出联名款小酒，这套‘组合拳’可以说是酒业在跨界营销上的一次创新突破。”

“贺岁短片展现了泸特的消费场景，而联名款小酒又新奇有趣，这一系列有趣的表达在春节前这个特殊节点完全击中了消费兴奋点，让消费者对品牌印象更加深刻。”上述分析人士补充说。

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国漫IP赋能姜子牙导演，泸特跨界营销兼容“两个群体”

值得一提的是，此次跨界合作中，泸州老窖官方微博通过与《姜子牙》官方微博、《哪吒之魔童降世》官方微博的互动，以及众多大V的传播，激发了国漫迷和网友的讨论和参与，增加了众多优质的UGC内容，让网友大呼“次元壁破了”。

一个是中国名酒，一个是国漫IP，在微酒看来，两大IP的融合不仅是打破了次元壁，更是用“一箭双雕”的方式打通了中国白酒与年轻群体之间的障碍。

众所周知，中国白酒已经开始注重年轻化这个命题，但是落实到消费者培育时，往往都是要么传播酷炫吸引年年轻人，但当前主力饮酒群体“不感冒”；要么又是只迎合了当前饮酒群体，年轻人不感兴趣，二者难以兼得。

但此次泸州老窖特曲携手国漫《姜子牙》在春节前这波“双线”攻势却能同时打通这个两个“不兼容”的群体。

为何如此说？

首先，国漫粉丝群体本身年轻化，那么，泸州老窖特曲借势《姜子牙》对年轻人的号召力就能形成一波对国漫粉丝圈层的深耕。

其次，经典国漫曾经影响的群体正是当前主力消费人群。

从《大鱼海棠》到《大圣归来》，再到票房超50亿的《哪吒之魔童降世》，我们看到国漫的崛起势头。

但实际上，在上世纪七八十年代，以《哪吒闹海》、《阿凡提》、《黑猫警长》等为代表的经典国漫已经取得很高的成就；而被这些经典国漫影响的70后、80后已经成长为当前主力消费人群，也可以说是泸州老窖特曲当前的目标消费群体。

那么，依托家喻户晓的中国神话故事所改编的《姜子牙》IP自然也完美对接了这部分饮酒主力人群。

由此不难看出，在国漫IP赋能之下，泸州老窖特曲的这次跨界营销实现了对“两个群体”的兼容。

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