影游联动之风蔓延 37 游戏页游传奇霸业定制剧首映

种种迹象表明，"影游联动"之风开始在整个游戏产业蔓延开来。前者已不再是手游公司的专利，曾独领一个时代风骚的页游产品也开始学会利用这种时髦且高效的运营战略。

9月16日， 37游戏和优酷土豆联手打造的页游《传奇霸业》定制剧--《传奇酒馆》在北京美嘉欢乐影城三里屯店举办了首映礼。在本次发布会上，不但贾征宇、王泷正、王佳宇、戚蓝尹四位主演悉数到场，37游戏还特意邀请了北京当地的《传奇霸业》玩家。据悉，今年6月份开拍的网剧《传奇酒馆》已经于9月17日在优酷全网正式上映。

"线上视频渠道""明星""粉丝"以及"游戏"这四个关键词不禁让人产生一种毫无违和的熟悉感。仔细回忆不难发现，《传奇酒馆》或者说《传奇霸业》与前不久的《花千骨》，乃至年初的《十万个冷笑话》，运营策略几乎如出一辙。唯一的区别在于，前者是先有的游戏，然后才有的影视剧，而后两者正好相反。但不管怎么说，《传奇酒馆》都是三七互娱"影游联动"战略的产物。

超越《大天使之剑》的《传奇霸业》

尽管行业内"手游蚕食页游市场"的说法甚嚣尘上，但对于三七游戏来说，页游收入仍占据着公司总收入80%以上，2014年的页游业务同比依旧保持着35%-40%的增长。显然，在未来2-3年内，页游的大盘仍然会有缓慢增长，而对于一只稳坐页游市场第二把交椅的三七互娱来说，增速必然会高于大盘增长。这也是为什么三七游戏对于《传奇霸业》这款页游产品重视异常的原因。

三四年前，一款页游的研发费用不过500万，而今年年初刚刚上线的《传奇霸业》，研发成本已经增长到3000万以上。与此相对应的是，远长于过去页游的生命周期。据了解，《传奇霸业》7月的流水已经达到2亿，相比较于过去页游RPG平均1-2个月的生命周期，达到了平均3个月生命周期的《传奇霸业》显然还有继续上升的空间，无疑是超越《大天使之剑》成为2015年里程碑式的产品。

《传奇》IP的页游市场从2010年就开始成长传奇页游，也曾出现过《武尊》这样月流水几千万甚接上亿级别的产品。

但在《传奇霸业》今年年初上线之时，整个《传奇》页游市场已经有一年没有产出真正精品页游了。大多是原来产品的简单重复，甚至是粗枝滥造的。这个时候，获得盛大授权、花费3000万资金，以一年时间精雕细琢的《传奇霸业》横空出世。其成功也就显得理所当然了起来。

相关数据显示，《传奇霸业》的许多核心付费用户的付费时间已经超过半年，每个星期都会有4次左右的登录和活跃。毫无疑问，三七互娱对于这款网页游戏报以了极大的期待，李逸飞曾这样评价《传奇霸业》："这是一款会超越《大天使之剑》，成为三七互娱新的里程碑产品。"

IP效应衰退后的影游联动战略

一个问题在于，尽管《传奇》的IP在游戏初期帮助《传奇霸业》聚拢了第一批核心用户，也就是端游《传奇》的老用户。但从游戏上线第二个月开始，新进用户的比例开始急速上升，原有端游用户所占的比例明显下降。这意味着《传奇霸业》如果想要继续保持高增长，《传奇》IP的作用会越来越低，三七互娱需要找到新方法，以便高效的获取用户。

这时候，"影游联动"开始在游戏行业兴起。

今年4月，游族CEO林奇第一次提出了"影游联动"的概念。并试图以"F3模式"来解释这种运营模式，即通过Film（互联网电影）、Free（免费模式）、Fans（粉丝经济）布局泛娱乐文化产业:《屌丝男士》、《小时代》、《十万个冷笑话》、《仙剑客栈》……都是影游联动的"实践者"。

于是乎，三七互娱开始践行自己的泛娱乐战略：先是3月正式改名为三七互娱（上海）科技有限公司；紧接在5月份与芒果互娱、奥飞动漫正式签署战略合作协议；随后又在期间举办了盛大的品牌战略发布会上，并宣布了与《大闹天宫》电影制作公司星皓影业的战略合作，一直到如今《传奇酒馆》的全网上映。正如三七互娱联合创始人、总裁李逸飞曾经所说："我们希望能够成为一个类似迪士尼的内容输出商，但与后者不同，无论是电影、动漫、小说我们都会采用免费模式，而是在IP快速成长后，用游戏的方式变现。"

三七互娱的泛娱乐战略究竟能取得多大的成果我们还不得而知，但其敢于以影游联动的策略，运营当家页游产品的勇气，无疑值得钦佩。正如合一集团游戏内容中心负责人李伟所说："很少看到一款还在活跃期内游戏，就推出影视剧，这需要很大的勇气。"