伽马数据发布报告：聚焦中国游戏产业新质生产力发展探索与实践

近日，伽马数据发布了《中国游戏产业新质生产力发展报告》(下文简称“报告”)。报告围绕中国游戏产业推动“新质生产力”发展的关键路径和重点领域进行深入讨论，并对腾讯游戏、网易游戏、三七互娱、世纪华通等头部企业进行深入分析，呈现当前中国游戏企业在发展新质生产力过程中的探索与实践。

报告指出，近八成头部游戏企业在人工智能、数字孪生、引擎开发、云技术和XR等技术领域布局；有近六成头部游戏企业已构建AI生产管线、赋能虚拟内容生产或智能营销；此外，国内TOP50游戏厂商投资AI企业已超百次。

应用率99%，人工智能大幅提升游戏行业生产力

2023年，国内游戏市场实际销售收入3029.64亿元2022年中国游戏产业报告发布，同比增长13.95%，首次突破3000亿关口；用户规模6.68亿人，同比增长0.61%，为历史新高点。市场和用户规模的双增长，离不开游戏行业生产力的提升。报告认为，游戏产业现阶段已成为诸多前沿科技的应用场，产业本身的科技属性持续提升。

其中，游戏产业与人工智能技术有着深度共生关系，数据显示，超99%受访者所在的公司或部门已通过多种渠道引入AI技术和工具，绝大多数受访者表示AI技术对整体项目效率有所提升，约八成感知效率提升超20%，约一成受访者认为AI能够带来50%以上的效率提升。在数量层面，报告称有近半头部游戏企业已利用AI提升生产能力，并构建智能生产管线。其中，腾讯游戏、网易游戏以及三七互娱等均早有布局。

早在2016年，腾讯就设立了AILab，相关研究已在社交、游戏、内容、平台等领域广泛落地，尤其在游戏领域持续推动AI的探索与应用。近期，AILab又推出了自研游戏全生命周期AI引擎，能在研发和运营阶段提供包括2D原画、3D模型、剧情、对话、关卡以及音乐等多样化的AIGC能力，帮助开发者提升高质量内容生成的效率。

而网易游戏则是在2017年就成立了全球第一个专门服务于游戏的人工智能实验室，持续探索AI+游戏深度融合的内容生产新链路，自研AI工具已支持场景建模、动捕动画等高耗时生产环节，累计服务超百款游戏产品，对关键环节的工作效率提升高达90%。

据三七互娱财报显示，公司自2018年起就开始探索AI在游戏工业化中的应用，目前已自主研发了九大中台产品，建立了成熟的游戏工业化管线。报告指出，在游戏的研发、发行、运营阶段以及用户分析层面，三七互娱均有运用人工智能。

其中，三七互娱利用AI动作捕捉技术、美术设计中台“图灵”赋能游戏研发，据此前报道，“图灵”中台能大幅提高了2D美术工作的效率，在角色原画环节能节省60%-80%的工时。而在游戏发行阶段，三七互娱使用游戏资产和文案AI翻译助力游戏本地化，并利用AI开展广告素材生成以及移动投放。

此外，包括世纪华通、恺英网络、游族网络等企业都在积极探索AI工具的创新和拓展，快速推动研运阶段的降本提质。

带给玩家更好游戏体验，探索新兴游戏玩法

人工智能、虚拟现实等新技术除了提升游戏的生产效率以外，还能大幅提升玩家的实际体验，也引发了游戏企业对于新兴游戏玩法的探索。

其中，网易游戏创新性地提出了“AI+游戏”概念，即以AI为基底，让用户看到更多创新玩法的可能性。在为玩家提供优质游戏体验方面。2023年上线的《逆水寒》手游是网易游戏AI技术的代表，为玩家提供了文字捏脸功能、加载智能引擎的“高智能NPC”以及可自由探索的AI游历故事等创新体验。

而游族网络则是在2024年发布公司首款AI玩伴“代号小游酱”，据官方介绍，“代号小游酱”不仅能够作为游戏专属小助手，为玩家提供客服答疑和游戏攻略，还能在陪玩与倾听中，提供丰富的情绪价值，并兼顾养成与辅助等系列个性化陪伴。

除了人工智能，报告认为虚拟现实这一前沿科技领域同样是游戏产业发展新质生产力的关键所在。国内头部厂商都有所涉及，其中，恺英网络于2022年组建的“臣旎网络”，其自研动作类VR游戏《(机甲派对)》已正式上线。

另外就是AIGC与UGC的结合，报告中提到不少厂商正摸索“AIGC+UGC”的发展路径，其认为“AIGC+UGC”未来有望对游戏产业的创作者生态形成积极影响，也是游戏产业发展新质生产力的关键所在。

TOP50厂商投资AI企业过百次，布局全产业链

除了在内部利用人工智能提升生产能力以外，头部企业还通过投资的方式进行布局。报告显示，截至2023年末，TOP50中国游戏厂商投资AI企业超过百次，对产业链上、中、下游均有布局。

以三七互娱为例，自2021年以来公司始终关注“AI+XR”及其核心上下游产业，2023年将AI相关项目上升到战略高度，具体围绕AI基础设施、交互传感、AIGC应用、XR以及游戏等领域布局，以实现内外资源联动，推进业务创新可持续发展，构筑产业竞争新优势。

世纪华通旗下“人工智能云数据事业部”向AI+IDC转型升级，与腾讯云、华为云、利通电子等深化合作，推进智算力建设，并着力打通GPU供应链，将IDC运维服务与AI算力业务相结合，以形成算力综合运维平台。此外，世纪华通持续关注人工智能、元宇宙、脑科学等新兴科技领域，通过投资与合作的方式加强布局，积极推动前沿科学研究与实际成果落地，进而为科技创新与数实融合发展作出贡献。

报告最后认为，游戏本身不仅仅只是一种文化产品，其身上的工具属性显著，也可以带动更多行业新质生产力发展。游戏作为“数字工具”，已在教育、医疗、制造、军事、文保等多个方面显示出跨行业、跨领域的融合应用潜力。而随着游戏技术的不断成熟和普及，未来这种溢出效应将更加显著，进一步促进数实融合，推动更多行业新质生产力的发展。