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即时零售“三国杀”在争什么？

当JD.com和Meituan的“外卖战争”很热时，站在经过的阿里巴巴不再静止不动。五月天假期的前一天，淘宝还与ele.me一起发起了“陶波闪光出售”。从外卖到“即时零售”延伸的电子商务行业的一项新竞赛正式在中国互联网圈子中正式启动。

“即时零售”不是新事物。早在2020年推出iPhone 12时，苹果就选择与Meituan的即时零售模式合作。在iPhone 14推出的那天，Meituan推出了无人机，以参与新产品的首次交付。第一个iPhone 14订购交付仅需5分56秒。尽管据说全部通过手机放置的“即时零售”型号均在30分钟内交付，但无疑是对原始在线购物模型的体验升级。从外卖开始的Meituan进入了零售，并每年达到100亿订单，这也使几个主要的传统电子商务平台感到受到威胁。

要点“三个王国杀人”正在飙升

4月24日，JD Blackboard报纸发布了一份新闻报道，称JD外卖的每日订单数量已超过1000万个订单，涵盖了166个城市。该数据仅在每日订单量超过500万个订单后仅一周。自今年3月1日正式启动以来，JD外卖已在短短54天内从100万人增长到1000万，成为当地生活服务领域的“黑马”。

现在，两个巨人JD.com和Taobao的进入，再加上Meituan的三足竞争，使即时零售模式（例如外卖和Flash购买）成为整个行业的焦点。但实际上，早在2015年，外卖和O2O周围的市场竞争已经“融化”。当时，不仅包括Meituan和Ele.me，还包括Baidu Takeout。尽管最终只剩下Meituan和Ele.me，但对于有想法进入外卖市场的互联网巨头来说，仍然很普遍。

在2018年，旅行平台DIDI也开始尝试Takeout。面对这一意外的对手，梅图安（Meituan）创始人王Xing公开表示“梅图安（Meituan）和迪迪（Didi）正在战斗”，迪迪（Didi）创始人郑魏（Cheng Wei）直接回应：“如果您想打架，那就打架。”尽管由于迪迪（Didi）自己的原因，他终于自愿退出了国内外卖市场，但从王Xing和郑魏（Wang Xing）和陈·韦（Cheng Wei）的“决定”到当时的“开始战争”到“开始战争”到JD和TAOBAO的倡议，但现在就加入了JD和TAOBAO的倡议，但Takeout代表的即时零售似乎是“必须在互联网行业的所有公司”。

外卖真的是一个好生意吗？

“ JD Takeout的净利润率绝对不能超过5。我会惩罚任何超过它的人。”当JD创始人Liu Qiangdong的内部讲话暴露时，外界对JD.com的“认真”措施引起了相当大的讨论。在大众认为，在数字方面，5的净利润率确实不高，但是您应该知道，JD零售业的营业利润率在2024年只有4。如果外卖业务达到5，它将被视为JD.com的“更有利可图的”业务。

作为国内外卖行业的竞争对手，Meituan近年来尚未透露有关餐饮收益率的利润率的数据。 Meituan的2021年第三季度绩效报告提到，餐饮外卖的营业利润率为3.3。至于2024财政年度的阿里巴巴当地生活业务Ele.me，收入为656亿元人民币，损失了46亿元人民币。

与游戏或现场流媒体等行业相比，从总体行业的利润率中看到，外卖行业的净利润可能“不值得一提”，而且还必须承担高投资成本的风险。但是，外卖业务的另一面是用户消费趋势变化和高频消耗的连锁效应。

根据西中国证券的研究报告数据，自2020年以来，电子商务市场的年增长率约为10，增长率逐渐缩减，而即时零售的增长率从2020年到2022年超过50。此外，根据《即时零售行业发展报告（2024）》的数据，国际贸易和经济合作研究所在《互联网助力数字消费发展蓝皮书》中将达到国际贸易协会的范围。在2023年，预计即时零售市场的规模将超过2030年。从市场规模和增量空间的角度来看，在原始在线购物体验下，即时零售具有更快的“收益感”，这足以吸引人。

对于该平台而言，以外卖方式代表的即时零售的更大的“诱惑”在于其高频属性。从每天一杯牛奶茶或咖啡到每天三顿饭，放置外卖订单的习惯已深深地植根于人们的心中。它不仅为平台带来了交易量，而且更重要的是，重复的开放速度和排水效果。

根据Meituan的财务报告，Meituan的即时交付订单在2024年超过180亿。在这个惊人的数字之后，它带来了Meituan超过7.7亿次交易用户和1450万年度活跃商人。这不仅使Meituan能够悄悄进入中国顶级电子商务的行列，而且还允许JD.com和Taobao看到外卖背后的价值。

即时零售应该是消费的加号

即时零售带来的最直接的事情无疑是消费者体验的改善，从等待到“瞬间”和“家庭时间”。但是，一些行业内部人士认为，当前的即时零售在很大程度上是将原始电子商务模式和离线业务模型划分的蛋糕，并且不会增加社会消费。

“目前，即时零售市场的竞争格局越来越猛烈，主要竞争对手包括电子商务平台，当地生活服务公司和传统零售商。将来，行业的决定性观点将集中在优化用户体验，扩大服务范围和提高供应链效率上。”中国数字整合智囊团50论坛的专家香港在接受媒体的采访时相信，在争夺市场的同时，该平台也应在更多方面进行扩展和改进。

根据最近由中国互联网信息中心发布的010-30000，即使用Flash销售，即时交付，相同城市交付或“小时交付”等服务的即时零售用户，占在线购物用户的26.4。 “即时零售消费可以从固定地点到工作等各种动态场景，满足便利生活圈的即时消费需求，使消费者享受便利的生活，从而扩大了超市，药品交付，杂货店购物和差事的消费潜力，从固定的地方到各种动态场景。”中国互联网信息中心的分析师陈金说。

商务部研究所市场营销学院主任Xu Yingming认为，作为整合数字和实数的应用程序，即时零售应该更好地满足即时和负担得起的消费需求。一个要点之一是专注于填补消费者基础设施的空白，加强县级商业系统的构建，提高农村零售渠道的密度，改善县和农村电子商务和表达物流分配系统，并积极地建立新的信息基础设施，例如云，网络，以及终端推动整个Instaint of Dride Interains of Dride Instaint of Dride Inter的基础。

南方+记者ye dan

【作者】Ye Dan

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