冰雪与国潮的融合会碰撞出怎样的火花？

冰雪融合国潮风。犹记北京冬奥会、冬残奥会期间，大熊猫、红灯笼借吉祥物“冰墩墩”“雪容融”造型实现又一次文化“出圈”，谷爱凌“金龙战袍”、苏翊鸣“如意袖口”等冰雪健儿的国潮造型引发关注。龙年春节前夕换装的“龙墩墩”，如今再成年货潮品。

2023/2024雪季以来，国潮依然是冰天雪地中的热门存在。在吉林省，纷至沓来的雪友不仅为打卡“长白天下雪”的资源，更为领略“最炫民族风”的魅力。

冬日吉林邂逅“最炫民族风”，可以从一场星空夜滑开始。夜幕降临，位于吉林省吉林市的万科松花湖度假区，40名身着传统服饰的滑雪爱好者从山顶脚踏雪板飞驰而下，朔风凛凛中尽显十足英气。这段画面被录制为短视频发布在社交平台，迅速收获近200万次点赞。有网友评价：“寒风虽刺骨，却挡不住汉服之美。”

身着传统服饰的M.V滑雪俱乐部团队成员合影。（受访者供图）

“国潮越来越受大家喜爱。我们以这种形式来弘扬传统文化，宣传冰雪运动。”俱乐部负责人丁宁说，团队中热衷于国潮风的滑雪发烧友和滑雪教练有70余人，服饰上尝试过京剧、三国、西游记、仙侠、舞龙舞狮等多种题材。

冰雪与国潮的融合会碰撞出怎样的火花？作为“雪容融”主创人员之一的吉林艺术学院动漫学院副院长矫强认为，国潮是对传统文化的再挖掘与再创造，通过结合时尚元素去撬动年轻人的好奇心，使之不断在传承创新中增强认同与自信。

位于长春冰雪新天地中的“雪容融”。（受访者供图）

2023/2024雪季过半，吉林冰雪流量迎来爆发式增长，为“最炫民族风”提供了更大舞台。记者从吉林省文化和旅游厅了解到，2023年11至12月，全省接待国内游客和实现国内旅游收入分别同比增长356.7%、310%。携程数据显示，春节临近，吉林省旅游订单量同比增长560%。

高质量与大流量如何有机融合？吉林有着独特的思考与尝试，其中一项便是将冰雪体育、旅游、教育、经贸等“冰雪+”全链条环节，与文创产业实现链接。日前，吉林还发布了“长白天下雪”冰雪文旅IP，打造冰雪文化虚拟数字人“初一”与“玄龙”，讲述来自长白山的仙侠故事，用数字技术赋能冰雪产业，更让国潮范儿在冰天雪地中“无处不在”。

吉林冰雪文化虚拟数字人“初一”与“玄龙”。（吉林省文旅厅供图）

“孙悟空”“葫芦娃”“雪孩子”……2022年国产动画电影《我们的冬奥》爆火之后，那些代表“回忆杀”的经典国漫形象也被雪场工作人员以的方式带入雪场，与来吉林打卡的雪友不期而遇。国潮元素的硬件布置、主题活动、文创手办等带来的气氛烘托，让许多游客感觉这个冬天别具韵味。

“想不到冰天雪地里的国潮元素这么带感！”游客孙铭评价，长春冰雪新天地“雪容融”“胖虎+肥龙”等国潮IP让人目不暇接，手机都快拍没电了。这处东北冰雪新晋热门打卡地洛克王国冰天雪地，得益于“冰雪+文化”的打造，今年元旦以来日均涌入上万人。

来长春滑雪之后还能往家带回点什么？展现城市人文元素的冰雪之城围巾、根据吉林粉雪文化设计制作的吉雪胸针、倒入热水就能看到长白山天池的温变马克杯……“长春礼物”品牌通过跨界融合、创意合作等手段，在本雪季推出了15款冰雪主题国潮文创产品。

“长春礼物”推出的温变马克杯。新华社记者 周万鹏 摄

“以冰雪为载体，展示文化自信。”吉林省爱未来文创集团有限公司副总经理王丹说，文旅产业的发展离不开文化创意，“长春礼物”品牌还与交通部门共同打造了可以喝咖啡的54路有轨电车文旅专列，让更多人感受长春冰雪文化的魅力。

北京冬奥会之后，中国冰雪装备制造的国潮味也比以前浓了。在长春百凝盾体育用品器材有限公司生产车间，一双双侧面印有红色“中国”LOGO的冰鞋整齐排列等待出厂。公司创始人王阳曾是短道速滑运动员，退役后致力打造国产冰鞋。我国多位冰上名将的战靴都是出自他的巧手。

“这个雪季公司的海内外订单不断，业绩增长20%。”王阳介绍说，“热销离不开冰雪运动的火热。希望未来有更多人爱上冰雪运动，穿上国潮风的冰雪装备。”