国产碳酸饮料为何难以抗衡可口可乐和百事可乐？

碳酸饮料是一种颇受年轻人喜欢的饮品，18世纪末诞生于美国，短时间就风靡全球，我国的碳酸饮料起步比较晚，建国以前只有青岛、上海正广和、广州亚洲、沈阳八王寺几家汽水厂在生产碳酸饮料，且规模较小，产量很低。直到1980年以后我国碳酸饮料才开始发展壮大，比如一些大家熟悉的国产碳酸饮料：非常可乐、旭日升、汾煌可乐、天府可乐等等品牌，但是最终都难逃退市的命运，仅存不多的几家国产碳酸饮料也是停几年卖几年，健力宝和北冰洋就是如此。

为何国产碳酸饮料都纷纷倒闭退市，无法和美国的可口可乐和百事可乐相抗衡呢？

好多人会认为国产企业规模小，资金不足，无法和大品牌去竞争市场，但是当年的非常可乐可是娃哈哈旗下的品牌，1998年的时候，经过多年的研发，娃哈哈推出了国产品牌的可乐，广告宣传也是中国人自己的可乐，上市后非常可乐异军突起，现年产销量已超60万吨，与可口可乐、百事可乐形成三足鼎立之势，打破了百事可乐和可口可乐不可战胜的神话，极大地鼓舞了广大民族品牌参与国际竞争的勇气和信心。

但是好景不长，没过几年非常可乐就消失在人们的视野当中，当时有舆论说是为了重新夺回市场占有额，可口可乐斥资十亿控股收购，买断了非常可乐市场和销售渠道，随后在董事会一票否决关于研发生产非常可乐的所有提议，就这样一个民族品牌就这样消失了。这种说法显然是站不住脚的，当时是娃哈哈并不缺钱，10多年前就市值上百亿，况且销量非常还以，怎么会被可口可乐操控。退市的主要原因和其他国产碳酸饮料消失都是如出一辙，也正是因此原因大可乐3什么时候上市，可口可乐和百事可乐20年都不涨价。

下面就来看看为何可口可乐和百事可乐在没有竞争对手的情况下20年都不涨价。

这个行业有着非常高的竞争壁垒，利润率不高，但是两个大玩家靠着销售规模也能赚到钱。其他品牌的碳酸饮料很难占到市场销售量，便宜卖就是亏损，卖高价消费者都选择大品牌，又没办法把单位成本降到和可口可乐、百事可乐一样低，根本经不起廉价的持久战，也正因为如此，我国国产的非常可乐和汾煌可乐、旭日升可乐等等一些碳酸饮料都倒闭了。看似两家碳酸饮料的巨头相互竞争，其实一直是良性的，在价格战的时候还为两家还护着共同的利益。

20年前可乐就是3元钱一瓶，现在还是3元钱一瓶，在这个物价横飞的年代，我们的工资都翻倍了，衣食住行各个方面都涨了不止一两倍，相反两家碳酸饮料巨头就好像沟通好的一样都不涨价，其目的就是为了抑制其它竞争对手进入分摊市场份额。有人会说现在北冰洋市场也有卖，但是你看看价格，一瓶北冰洋多少钱，喝的人都是打着怀旧的情怀，北冰洋又能存活多久？

同时两家巨头不涨价也能挣到钱的原因也是材料成本的廉价，碳酸饮料最贵的材料成本就是糖，几百年来，大型的热带甘蔗种植园普及，我国的甘蔗产量又是年年攀升，价格又浮动不大，因此糖的价格比较便宜，所以两家可乐在这方面根本没有什么压力。因此售价就能维持在比较稳定的状态。

再有就是机械流水线生产，节省了人力成本问题，机械化的生产线一分钟可以灌装上万瓶，自动化相应的成本中，人力的占比很少，所以这20年人力成本大幅增加对两家可乐的影响并不大。

根据我国食品业协会数据计算，2019年我国碳酸饮料的年产值是1000多亿，而利润大约只有5%，而国产碳酸饮料市值占比微乎其微，基本上就是可口可乐和百事可乐两家在玩，好多人还在说人家20年都不涨价，属实的良心商家呀，换位思考，20年前可乐就卖3元钱，那时物价成本是多少？当时物价成本商家获取的利润可想而知，所以不要再为资本家们惋惜了，两大品牌并不是所谓的“良心商家”，只不过是他们通过拉低价格迫使其他品牌无法和其竞争。

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