爱奇艺告别唯流量时代关闭前台播放量，影视圈和广告方看好

图片从左到右为爱奇艺、优酷、腾讯视频《香蜜》的数据显示。

昨日，爱奇艺发布声明，宣布告别“唯流量时代”，正式关闭显示前台播放量，逐步以 “内容热度”代替原有的播放量数据。新京报联系到腾讯视频，其称“我们也是刚看到（声明），还没有（相应）决策。”优酷则在截至发稿前，尚未作出回应。对于爱奇艺关闭点击量，影视圈和广告方的相关人士均表示看好，他们认为此举能够杜绝“假数据”的蔓延，同时也能够构建更加健康的市场。有业内人士表示，本身流量数据可以作为衡量标准，但前提是这些数据必须真实，如果刷流量数据造假无法避免，最终流量数据会毫无意义。爱奇艺退出流量统计市场，可能瓦解掉目前的“流量排行”体系。

热度数据包括：

观看行为数据是指一个视频内容被用户观看的整体时长数据以及用户对一个视频内容观看完成度的数据。

互动行为数据是用户在观看内容时的评论、点赞、转发、弹幕、点击等数据。

分享行为数据是用户在观看内容时对内、对外分享数据。

爱奇艺

改变数据竞赛，回归内容

目前打开爱奇艺客户端，原本“播放量”一栏已经被“热度”代替，热度从不等。

“我们通过的方式，希望能够让影视行业更加关注到‘唯播放量’带来的问题，并与行业达成共识，一同努力改变数据竞赛的现状，将关注回归内容创作，为用户提供更优质的服务。”爱奇艺首席内容官王晓晖，以往视频网站关注的是内容的累计数据，并且单纯关注内容本身播放行为。爱奇艺认为，随着移动互联网的发展，用户的互动行为非常重要，数据的实时性同样重要。不仅爱奇艺前台播放量将逐步以内容热度代替，未来还将逐步增加热度排行榜、内容既往热度曲线、峰值热度排行榜等数据。其中大部分热度的参考数据，均来自爱奇艺平台本身。王晓晖表示，来自于其他平台的搜索、评论、转发等数据，无法直接对应用户的观看行为，可能造成一定的干扰，“爱奇艺内容热度，更希望能够反映出真正观看视频内容的用户的行为和喜好。”

但对于合作伙伴，王晓辉表示，他们仍能从后台看到指导内容创作的数据展现。“我们会为合作伙伴展示各端播放量、累计播放量、播放趋势、绿镜用户观看行为分析、用户画像、内容舆情分析等数据。”

除此之外，关闭显示前台播放量也并非永久性。王晓晖坦言，爱奇艺也将持续观察市场最新状态，如果市场前台流量数据能够净化到基本真实、公平反映内容价值的程度，爱奇艺也不排除恢复前台流量显示。

广告方

不再仅看流量

通常广告主或广告公司会通过播放量、微博热搜、微信指数等一系列数据体系，来判断内容的广告价值。预估播放量较高的作品，前期和中期更受广告商的偏爱；实际流量走高的作品，在最终结算时广告价格也会偏高。

在即悦娱乐广告负责人李魏看来，爱奇艺此举对于广告方来说是好事。首先，很难再通过刷流量，控制作品热度，广告方可参考的数据更加真实。同时，“热度数据”体系更加科学，“这是一种通过技术变革，推动内容市场健康发展的良好措施。”“热度”代替流量腾讯视频弹幕怎么没了，是否会重塑广告方的考量标准？李魏表示，近两年广告主也不会再以平台单一数据作为考量，所以无论是否显示流量，广告主还是会坚持多维度评判标准。”

业内