知乎鸿蒙版

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知乎鸿蒙版相关资讯

前段时间，知乎的上市引起了整个互联网圈的轩然大波。不久前，知乎公布了成绩单。正如预期的那样，它仍然亏损。这次损失了3.25亿。很多人都在问，对于知乎的巨额亏损，怎么看？为什么靠知识赚钱还是这么难？

知乎上市首份成绩单公布据新浪科技消息，知乎近日发布了上市以来的首份财报。截至2021年3月31日，知乎总营收为4.783亿元人民币（约合7300万美元），较2020年同期的1.882亿元人民币增长154.2%。净亏损为3.247亿元人民币，而去年同期净亏损为3.247亿元人民币。 2020年同期为2.013亿元人民币。并非基于美国总体情况根据公认会计原则（非公认会计原则），调整后净亏损为人民币1.936亿元（约合2950万美元），而2020年同期净亏损为人民币1.618亿元。

据悉，本季度亏损扩大主要是由于知乎运营费用大幅增加。营业费用总额为6.15亿元，相比2020年同期的2.89亿元，同比增长113%。过去一个季度，知乎的销售和营销费用也大幅增长，较去年同期增长176.4%，达到3.46亿元。此外，研发费用、行政管理费用也大幅扩张。

在亏损进一步扩大的同时，今年一季度，知乎毛利率提升至57%，高于同期哔哩哔哩的24%，也高于去年短视频平台快手的40.5%。年。今年一季度，知乎网络广告收入达2.14亿元，同比增长70.1%；付费会员业务同比增长127%至1.27亿元；公司2020年初推出的商业内容解决方案业务今年一季度实现营收1.21亿元，较2020年一季度的110万元增长109倍；其他业务（包括在线教育、电子商务）收入1714万元，同比增长200%。

非网络广告业务收入占知乎总收入的比例首次超过一半，达到55%。从2016年开始，知乎开始提供网络广告服务，帮助商家有效地向广大目标受众进行广告宣传，随后开始推动付费收入等非广告领域的发展。最新财报显示，今年一季度，知乎网络广告收入占总收入的45%。 2020年这一比例为62%，2019年为86.1%。

用户数据方面，今年一季度，知乎平均月活跃用户数为8500万，同比增长37.7%；平均月付费会员数升至400万，同比增长138%，付费会员渗透率达到4.7%。招股书显示，截至2020年底，知乎平均月活跃用户数为7570万，2019年平均月付费用户数为60万，2020年增长至240万。

我们该如何看待知乎上的这份成绩单？为什么靠知识赚钱还是这么难？

用知识赚钱为啥还是不容易？当从知乎上看到这张成绩单时，最大的感受就是意料之中。为什么这么说呢？早在知乎上市的时候，我们就已经分析过知乎赚钱不容易。作为一个硬知识社区，知乎的商业化其实让很多用户难以接受，虽然“跪着赚钱也不寒酸”，但毕竟这与知乎本身的硬知识平台不同，知乎的形象总觉得不太相符，知乎在招股说明书的风险方面也提醒，“我们能否实现盈利并获得正的经营现金流主要取决于我们能否进一步扩大用户基础和增加收入，但我们不能我们向您保证，我们的用户群将继续增长。”

在这种情况下，我们不妨仔细分析一下。从这份财报中，我们可以看出知乎赚钱的难点在哪里？

第三，视频内容虽然是一个很好的方向，但并不容易。对于知乎来说，除了上述之外，视频无疑也是知乎寄予厚望的东西。据周原在财报会上介绍，视频内容是知乎内容体系中非常重要的组成部分。过去一段时间，社区视频创作量和消费量大幅增长。一分钟以上中型视频季度日均上传量同比增长17倍。虽然发展迅速，但与咄咄逼人的哔哩哔哩、西瓜视频（抖音）等竞争对手相比，知乎的难度可能更大。他们的竞争对手可以在视频制作上投入更多真金白银，但知乎却没有这个信心。虽然知乎的一键视频制作相对有吸引力，但无论是产品还是内容都还无法取代传统视频制作。只能说有总比没有好。在这样的情况下，知乎确实还是有未来的。太多的不确定性。

对于知乎来说，知识平台变现从来都不是一件容易的事。如何真正用知识赚钱甚至充分盈利，是知乎目前最需要考虑的问题。

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